今年6月,随着一汽丰田皇冠 SportCross和新款皇冠威尔法正式上市,皇冠品牌焕新战略也在加速落地。对于用户来说,皇冠车不仅承载着不同时代的回忆,也承载着用户对豪华车的最初向往。68年匠心传承,16代迭新进化,皇冠在“革新与挑战”基因下持续焕新升级。焕新的皇冠品牌不仅担负着引领一汽丰田品牌向上的使命,也代表着皇冠更年轻、更现代、更先锋的未来向往,诠释着一汽丰田以更加契合新一代用户的品质与品位定义“未来豪华”。

不同于欧美豪华品牌,皇冠是一种来自东方造车哲学的“有品格的豪华”,在中国市场深受消费者喜爱,承载了不同时代人的回忆。

第一代皇冠可以追溯到1955年,是丰田汽车第一款完全自主研发设计的高级轿车,在全球具有极高影响力。皇冠从诞生之初不仅代表着丰田造车的最高水平,甚至是整个日本汽车制造业的巅峰水准。

从1964年首次进入中国,到上世纪80年代,第7代皇冠汽车开始大批量进入到国内市场,是中国消费者最早接触的豪华车之一,也成为当时家喻户晓的车型。那时候,拥有一辆皇冠轿车成为很多人的梦想。

2005年,第12代皇冠在一汽丰田实现国产,并迅速占领高级车市场,市场占有率一度超过30%,成为豪华车市场的领军车型。同时,皇冠还代表了一汽丰田精益制造与用户服务的高标准。

2021年,皇冠实现了从一款传奇轿车向独立豪华品牌的跃迁,并于同年推出了高端SUV皇冠陆放与高端MPV皇冠威尔法,极大地丰富了皇冠的产品品类和用户的购车选择。2022年,皇冠品牌战略焕新,从完善产品矩阵、进阶渠道网络、升维服务体系、进化用户权益等维度,重新定义“未来豪华”。

业内人士表示,历经68年的历史积淀,皇冠始终以“制造更好的汽车”为目标,以坚定向上的信念拥抱变化,致力于满足用户不断升级的消费需求,不断寻求破局。

一汽丰田作为国内汽车界的领军品牌,一直致力于为消费者提供卓越的汽车产品和服务。而皇冠作为丰田旗下的旗舰品牌,源于丰田,高于丰田,每一款产品都体现出对品质和豪华的不懈追求。

新技术总是从皇冠开始。例如,第三代皇冠是在同级别车中首次出现的两门硬顶车型;第五代皇冠在全世界首次采用配备自动加速装置的4档自动变速器;第六代皇冠率先采用涡轮增压技术;第十三代皇冠采用Hybrid混动技术;第十六代皇冠首次搭载2.4T涡轮增压混合动力。皇冠始终走在时代前沿,满足用户不断升级的消费需求。

例如,重磅SUV车型一汽丰田皇冠陆放,不仅融合了品牌多年来技术沉淀,更注重以用户为中心的设计理念,让驾乘体验得到全面提升。从外观到内饰,再到动力性能和驾驶辅助系统,在皇冠陆放身上的每个细节都体现出一汽丰田对品质的极致追求,已成为30万元至40万元级别豪华中型SUV市场的标杆车型。

除了硬实力,皇冠品牌还致力于打造软实力,持续不断推动品质向上。2022年,一汽丰田已跨过了1000万用户的门槛,而皇冠品牌也将以此为基础为用户创造更尊贵、更高标准的服务体验。

目前,一汽丰田已经建立了多家“皇冠独立展厅”,并组建皇冠品牌建制的精英团队通过专属、独立的豪华空间,为用户带来了有温度、有品位的社交主场。

正是这些持续不断对品质的追求,加之一汽丰田坚实的体系力支撑,皇冠品牌已然开启了中高端市场的新征程。

丰田车在几十年对消费者的陪伴中,以其高可靠性、高保值率、用车成本低的基因,以及十分理解中国人审美的特点,受到了众多中国消费者的追捧。随着消费升级、豪华品牌年轻化等因素,皇冠品牌开始全面焕新和升级,皇冠品牌深厚的积累、焕新技术和产品相互赋能,形成了能够与年轻一代消费者产生共振的新豪华主义。

一方面,新一代的皇冠徽标在继承传统的基础上加入了现代化元素,不仅代表了皇冠“革新与挑战”的基因,也意味开启了新时代豪华定义。另一方面,皇冠 SportCross等新车型更加动感科技的外观、更加锐利和精干造型等,都显示出全新皇冠高端、低调、更年轻的品牌和产品特性。

据悉,皇冠明年还会推出全新轿车——皇冠Sedan,将与皇冠 SportCross、皇冠威尔法、皇冠陆放组成涵盖轿车、跨界车、SUV和MPV四大高端细分市场的全新产品矩阵,满足不断更新迭代的高端用户需求。

皇冠品牌从产品到服务都在全面进阶。在这里,每一位皇冠的“情怀拥趸”都可以体会到皇冠品牌历经68年豪华品质的积累和沉淀,而每一位皇冠的“浪潮先锋”也能够享受到全新皇冠蓬勃的朝气和动感向前的年轻属性,感受到“未来豪华”的全新体验。

闪亮的皇冠标不只是一个汽车品牌,更是一段记忆和情怀。焕新皇冠不仅担负着引领一汽丰田品牌向上的使命,也表达着皇冠更年轻、更现代、更先锋的未来向往,诠释着一汽丰田更加契合新一代用户的极质、品位与格局。(孙辉)

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