3月24日,顺网大数据中心联合选住酒店云管家,星云酒店管理系统共同发布《2023年2月电竞酒店数据报告》。数据显示,截至2023年2月,全国电竞酒店门店总数已突破2万家,电脑终端数量超过62万台;电竞酒店平均入住率达到60%以上,消费人次更是突破1800万人次。

得益于人口多、起步早、成本相对可控等原因,二线城市电竞酒店的发展速度一马当先。以西安为例,电竞酒店数量超过600家,成为各大城市之首;而同样是区域中心的郑州、成都和武汉,电竞酒店的数量则超过500家。

随着产业的快速发展,电竞酒店也经历着从1.0到3.0的转变,与此同时,电竞酒店之间的内卷也愈演愈烈。

近两年,电竞酒店超越了早期简单的“酒店+电竞“模式,进入到满足用户休闲、社交、娱乐等多样需求的新阶段。

据《2023年2月电竞酒店数据报告》数据显示,2023年2月全国电竞酒店门店总数突破2万家,环比提升3.12%;电脑终端数量突破62万台,环比提升5.2%;平均入住率突破60%,环比提升7.06%。电竞酒店数量TOP5城市分别为:西安(超620家)、郑州(超520家)、成都(超510家)、武汉(超500家)、长沙(超410家),消费人次更是突破1800万人次。

从2017年开始,电竞酒店就开始在西安、郑州等城市扮演重要的角色;从2018年到2019年,中国一二线城市的电竞酒店数量快速增长;2022年上半年,该项数据达到了1.1万,预计2023年底将会突破4万。

国内电竞酒店从二线城市开始爆发,目前主要集中在郑州、合肥、西安、长沙等城市。相比于在物业租金昂贵的一线城市掘金,对于在二线城市创业经验丰富的电竞酒店品牌来说,在二线城市发展更是品牌稳扎稳打的策略。

得益于人口多、起步早、成本相对可控等原因,二线城市电竞酒店的发展速度一马当先。以西安为例,电竞酒店数量超过600家,成为各大城市之首;而同样是区域中心的郑州、成都和武汉,电竞酒店的数量则超过500家。

国内电竞酒店从二线城市开始爆发,目前主要集中在郑州、合肥、西安、长沙等城市。相比于在物业租金昂贵的一线城市掘金,对于在二线城市创业经验丰富的电竞酒店品牌来说,在二线城市发展更是品牌稳扎稳打的策略。

而一线城市成本较高,四五线城市回报周期较长,发展速度有所下滑。用户层面看,18-30岁用户占比达85%,年轻群体占据了绝对主力,且入住电竞酒店女性用户占12%,同比提升2个百分点。

此前,中国旅游饭店业协会与同程旅行联合发布《2022电竞酒店市场研究报告》,分析了国内电竞酒店的用户消费行为、消费热点及创新业态。数据显示,电竞酒店用户主要以“Z世代”男性客群为主,与电竞用户画像具有高度相似性。客源地主要集中分布在非一线城市和区域中心城市。电竞酒店相较于普通酒店具有更高的消费频次和更强的用户粘性。

网咖已经不足以满足当今年轻人的需求,约上好友到电竞酒店开黑,已经成为越来越多年轻消费者娱乐消遣的新方式,使得电竞酒店这些年步入了爆发式的增长期。

近年来,除了一批创业者将电竞酒店视为蓝海市场纷纷入局之外,互联网巨头也竞相下场。品牌方的入局,也在推动电竞酒店向正规化与高端化的方向发展。

2022年5月,万豪国际集团旗下旅行计划万豪旅享家宣布与王者荣耀职业联赛和王者荣耀世界冠军杯签署合作协议;2022年8月,盛天网络与美团酒店签署战略合作,围绕电竞赛事以及电竞酒店业务展开深度合作;同年9月,由腾讯电竞打造的首个虚拟人主理电竞酒店品牌“竞鹅酒店”在杭州开业。(延伸阅读:五星级酒店万豪入场,电竞酒店再洗牌)

据统计,国内热度最高的十家电竞酒店品牌包括有爱电竞、都市118、网鱼电竞等,传统酒店集团、电竞产业头部企业和酒店行业品牌都开始入局电竞酒店赛道。

一直以来,电竞酒店都存在低端、廉价、主要在二线及以下城市受青睐的主流印象,相关数据显示,全国范围内电竞酒店的人均每晚房费为160元左右,北京、上海等一线元左右。

同程旅行平台的电竞酒店消费数据显示,目前国内主流电竞酒店的价位主要集中在250元/间夜以下,合并占比达62.2%,尤其是150至250元价位区间占比高达44.3%,基本以平价酒店和经济型酒店为主,最便宜电竞酒店每晚仅需46元。这表明,当下不少电竞酒店正在通过价格战来抢占客户,维系市场占有率。

电竞酒店与传统酒店的价格几乎相差无几,150元以下~250元区间内的最多。相对于只能提供休息的传统酒店而言,还能够提供娱乐需求的电竞酒店更受到年轻人的青睐。

从全国范围来看,目前国内电竞酒店大多客房定价较低,少有高端电竞酒店。“2020年电竞酒店品牌影响力十强榜单”,仅有魔奇和5F电竞酒店被定位为中档酒店,其他均为平价或经济型电竞酒店,高档电竞酒店仍然较少。

后疫情时代,数字化浪潮将进一步深入实体产业的每一个角落,酒店业的数字化转型也将进一步纵深发展。小型低端电竞酒店的市场竞争力随着时间推移可能逐渐减弱,而中端及高端电竞酒店或许会迎来市场蓝海。

从行业发展来看,电竞酒店行业已经呈现出中高端竞争、差异化发展的态势。随着用户需求的提升,仅依靠电竞设备或普通酒店服务已然无法满足用户需求,如何打造出自身的核心竞争力,成为解决同质化进入下一发展阶段的着力点。

随着入局者越来越多,电竞酒店的业态不断丰富,盈利模式也更加多元化。单体的电竞酒店不管是在产品、价格、销售手段、渠道上都比较单一,所以,酒店正逐渐向着品牌化、连锁化道路摸索,寻找更加多元且抗风险能力强的运营管理模式和产品。

激烈竞争之下,低端电竞酒店会逐步退场,未来电竞酒店的比拼,会更加考量酒店本身的运营能力,比如系统化的管理、标准化的服务、房型的多样化以及会员运营,都将是重中之重。

中国酒店业已经从新建项目为主转变为存量物业改造为主,追求“新颖、多样”成为这一阶段酒店发展的主要特征,而电竞酒店契合了这一趋势。在经历了从无到有的精细化运营后,如何打造可持续性产品,提升整体投资回报率成为电竞酒店最为关注的焦点问题。

伴随着电竞市场规模的不断扩大,电竞玩家的需求价值也在不断升级。未来,电竞作为一个“超级数字场景”将会不断成长和完善,与之结合的酒店及文旅等产业也将迎来新机遇。

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