2022全年度iClub榜单因为一些缘故发布得稍晚了一些,但让我们没想到的是,以半年为周期,仅仅两年过去,排名的格局已经开始出现雏形。

首先,AG、WBG和TT三家俱乐部继续占据了前三甲的位置,但不变的背后其实隐藏着重要的变化。刚开始做iClub榜单时,KPL超人气选手梦泪依然在AG旗下的王者荣耀分部成都AG超玩会的赛季大名单里,这一次却不同。

由于我们的标准是只收录出现在赛季大名单上的选手,这意味着AG其实失去了这个重要的加分项,但最终的结果却印证了2022年年中我们的判断,即良好的运营能力的确可以冲抵掉选手的流动,特别是明星选手的流动。

另一方面,这周末,2022CFPL春季赛总决赛即将举行,相关的微博热搜少有地冲进了前十。之前我们曾提到过,穿越火线赛事的受众虽然数量庞大,但并不喜欢像其他项目的电竞爱好者一样频频在微博等主流互联网平台上发声。

在我们的观察和与相关人士的讨论里,大家最终认为,虽然不能完全归功于AG,但确实与AG晋级总决赛,AG与BS充满话题性的对决这两个因素强相关,换句话说,即是AG长久以来运营的结果。

一些人也提到,因为打通了不同项目粉丝间的隔阂,AG俱乐部本身的品牌价值在不断凸显,这也是运营如何冲抵明星选手流动影响的路径。

至于WBG和TT,在榜单统计的时间范围内,因为队伍里的明星选手没有流动,也维持着强度不低的运营,所以能够继续占据前二和前三两个位置,可能并不让人意外。

其次值得注意的,是赛事本身的影响力,哪怕是DOTA2国际邀请赛或者英雄联盟全球总决赛的影响力在更长的时间周期里,比如半年,也不再能够带给俱乐部超然的加成。这一点,其实对比杂志推出的两款榜单Cluboard和iClub就能很明显地感受到。

在里,因为英雄联盟全球总决赛的举行,EDG、JDG和RNG占领了前三甲,但这股流量洪流很快就消散了。在年度榜单iClub里,这三支俱乐部分别排名第六、第九和第十。更重要的是,在年底的转会期里,这三支俱乐部其实都短暂地扮演了话题生产者。

不过宏观上看,这或许是一个好现象。当对明星选手、顶级赛事躺平式的流量依赖被证明不再有效时,或许俱乐部得重构整个线上运营的策略。

最后,在收集这份榜单所需的数据时,依然有一些值得一提的小插曲。比如,在被涵盖的互联网平台上,我们发现了很多僵尸账号。这些账号的共同特点是经过了俱乐部认证,确实曾运营过一段时间,但都处在被弃用的状态。这很像几年前联盟化改革最初席卷电竞产业时的状态,“画皮不画骨”。

到今天,我们可以发现,相比于排名,其实排名的变化、榜单与现实之间的映射才是更重要的。像是俱乐部能否超越项目品类打造出自己的品牌,能否豁免明星选手出走、缺席顶尖赛事的影响等讨论在数据的支撑下终于有了明确的结果。

Cluboard和iClub两个榜单对比着看,也能直观地看到流量汇聚和散开的过程及其对俱乐部的影响。如果从业者们都真心地认为在商业层面整个电竞产业正在进入一个精细化的阶段,并且能够提供一些支撑,这就是我们做这些榜单的初衷。

随着线下物理空间开放,春节过后,很多赛事和俱乐部的线下售票都卖得不错。起码在有限的观察里,那些在iClub榜单里排名靠前的队伍都处在被抢购之列。

既然电子竞技又回到了线上线下并行的状态里,那么二者之间的影响可能就是我们和合作伙伴腾讯数字舆情部接下来要一起探寻的问题。当然,我们会持续地完善数据和算法,提升结果的颗粒度,希望从变化的背后捕捉更多不变的规律。

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