10月29日,英雄联盟全球总决赛S13瑞士轮第五轮比赛落下帷幕,经过激烈角逐LPL赛区4支战队全部晋级八强,实现历史性突破,几名年轻的选手将在11月2日开启的淘汰赛中继续角逐召唤师奖杯。作为电竞用户第一社交阵地,赛事开启后微博平台电竞话题热度不断提升。第一阶段赛果揭晓后,#lpl首次四支队伍进八强#第一时间登上微博热搜首位,阅读量突破1.1亿。目前#英雄联盟s13#主线万。

英雄联盟全球总决赛,是电竞圈的年度盛宴。今年,S13全球总决赛首次引入瑞士轮规则,瑞士轮期间5轮次小组比赛对阵均由抽签决定,大大提升了比赛可看性与不确定性。在电竞行业逐渐走入主流视野的大背景下,延续亚运会形成的电竞热度势头,叠加制度重大改革带来的线全球总决赛自开赛起就将外界关注度拉至高点。

作为头部社交媒体平台,微博连续第七年成为英雄联盟全球赛事战略合作社交平台,在平台热点窗口、社交阵地的“放大器”作用下,诞生了一系列热搜话题,推动赛事热度进一步升级,完成了从造势到破圈的递进传播效果。

围绕新赛制#抽签#的21次热搜,“世一抽”“地狱副本”“倒霉蛋”等贯穿赛程始终的高热关键词,再次证明了微博“热梗制造机”的实力,也让不少圈外网友通过热搜实时围观了赛事动态,破圈声势比肩一些热门影视剧作品。

10月31日微博公布官方数据显示,为期11天的瑞士轮期间共有205个相关线强的WBG、传奇选手The Shy等一批热门战队、选手借势比赛热度,频繁登上热搜,见证着观众的观赛热情。

除了热搜带动赛事热度,S13期间,微博也充分发挥电竞社交主阵地优势,集合多项产品能力,打造沉浸式线上观赛主场。通过专属频道的打造形成强流量入口,赛事相关内容覆盖话题、超话、专题、视频专区、直播等产品板块,串联用户线上观赛、社交互动的各个环节,从而为观众营造出浓烈的赛事氛围和边看边聊的“一站式观赛”体验。

内容层面,作为赛事方深度合作伙伴,微博手握赛事全程短视频版权,以及相关赛事的直播版权,为用户持续输送新鲜一手视频内容。官方内容外,微博平台内活跃的赛事主办方、职业选手、电竞垂类大V和行业媒体等,创造出多层次的内容,共同形成了丰富的热度驱动因素。

赛事专题下,前线记者第一时间为网友揭秘赛事花絮、选手心得;后方电竞主播解说组团解读、带领观众围观赛事,@解说米勒、@希然Iris、@夏安与秋等通过机智、幽默的点评分析以及专业讲解,陪伴观众沉浸式观赛,也创造了许多高能片段,进一步点燃了电竞爱好者的热情。

在微博话题、超话、直播、实况讨论等开放社交场景下,电竞、体育等垂类领域大V和行业媒体实时跟进的资讯报道、点评解读,进一步丰富了内容层次,为网友围观S13赛事提供了多元视角。

超话作为垂类生态的重要承载形式,一直是电竞用户的重要聚集地。S13期间,在电竞的一级分类外,微博还构建了S13的专属超话矩阵,吸引大量年轻的电竞爱好者参与到社交互动中,@WBG英雄联盟、@theshy等超话都在赛事期间进入全平台热门超线。

此外,平台内多元活动的设置也持续激励用户点燃电竞热情、享受赛事魅力。专属活动页内4大互动游园任务,吸引用户通过发博助威S13、参与赛事预判、观看花絮、为战队选手加buff获取专属奖励,S13定制微博皮肤、表情和昵称小尾巴等限定奖励,通过身份标识让战队粉丝彼此识别、结成“电竞搭子”,不仅提升了用户观赛过程的趣味性和参与感,也将赛事氛围渗透到平台内更多场景。

赛事热度在平台持续升级背后,是微博成熟的电竞生态基础。作为国内较早深耕电竞产业的平台,微博已积累起覆盖产业上下游的肥沃土壤。平台目前认证游戏KOL18.3万,热门赛事100%、选手99%入驻率让微博早已成为国内电竞第一社交主场。

今年LPL赛区四支出征战队JDG、BLG、LNG和WBG,所有俱乐部和选手均已入驻微博,并将其作为发声回应、与网民互动的渠道。选手们或是在微博分享赛事细节、或是展示生活日常,不仅将更真实、鲜活的一面展示在公众与粉丝面前,收获了自身影响力的扩散,也从一个生活化的切入角度,让电竞的魅力感染“圈外人”。

同时,多年深耕赛事精细化运营,让微博已完成各大电竞赛事的全面覆盖,可以根据用户群体及赛事特质定制化运营。

在与赛事方合作推广传播、进行赛事运营之外,微博电竞业务另一个布局重点是运营俱乐部、选手、电竞解说,实现联盟化和明星化的发展。值得一提的是,此次占得8强席位的WBG就是微博电竞俱乐部旗下英雄联盟分部。除此之外,微博的电竞战队体系已基本覆盖市场中王者荣耀、和平精英、第五人格、无畏契约、永劫无间、英雄联盟手游等主流的电竞项目。

S13赛事即将进入新赛段,更残酷的淘汰环节必将吸引更多关注。微博也将延续这一电竞热度,助力赛事实现更高质量的深度内容交互,进一步破圈形成全民关注的话题,为电竞行业加速发展形成助力。

10月29日,英雄联盟全球总决赛S13瑞士轮第五轮比赛落下帷幕,经过激烈角逐LPL赛区4支战队全部晋级八强,实现历史性突破,几名年轻的选手将在11月2日开启的淘汰赛中继续角逐召唤师奖杯。作为电竞用户第一社交阵地,赛事开启后微博平台电竞话题热度不断提升。第一阶段赛果揭晓后,#lpl首次四支队伍进八强#第一时间登上微博热搜首位,阅读量突破1.1亿。目前#英雄联盟s13#主线万。

英雄联盟全球总决赛,是电竞圈的年度盛宴。今年,S13全球总决赛首次引入瑞士轮规则,瑞士轮期间5轮次小组比赛对阵均由抽签决定,大大提升了比赛可看性与不确定性。在电竞行业逐渐走入主流视野的大背景下,延续亚运会形成的电竞热度势头,叠加制度重大改革带来的线全球总决赛自开赛起就将外界关注度拉至高点。

作为头部社交媒体平台,微博连续第七年成为英雄联盟全球赛事战略合作社交平台,在平台热点窗口、社交阵地的“放大器”作用下,诞生了一系列热搜话题,推动赛事热度进一步升级,完成了从造势到破圈的递进传播效果。

围绕新赛制#抽签#的21次热搜,“世一抽”“地狱副本”“倒霉蛋”等贯穿赛程始终的高热关键词,再次证明了微博“热梗制造机”的实力,也让不少圈外网友通过热搜实时围观了赛事动态,破圈声势比肩一些热门影视剧作品。

10月31日微博公布官方数据显示,为期11天的瑞士轮期间共有205个相关线强的WBG、传奇选手The Shy等一批热门战队、选手借势比赛热度,频繁登上热搜,见证着观众的观赛热情。

除了热搜带动赛事热度,S13期间,微博也充分发挥电竞社交主阵地优势,集合多项产品能力,打造沉浸式线上观赛主场。通过专属频道的打造形成强流量入口,赛事相关内容覆盖话题、超话、专题、视频专区、直播等产品板块,串联用户线上观赛、社交互动的各个环节,从而为观众营造出浓烈的赛事氛围和边看边聊的“一站式观赛”体验。

内容层面,作为赛事方深度合作伙伴,微博手握赛事全程短视频版权,以及相关赛事的直播版权,为用户持续输送新鲜一手视频内容。官方内容外,微博平台内活跃的赛事主办方、职业选手、电竞垂类大V和行业媒体等,创造出多层次的内容,共同形成了丰富的热度驱动因素。

赛事专题下,前线记者第一时间为网友揭秘赛事花絮、选手心得;后方电竞主播解说组团解读、带领观众围观赛事,@解说米勒、@希然Iris、@夏安与秋等通过机智、幽默的点评分析以及专业讲解,陪伴观众沉浸式观赛,也创造了许多高能片段,进一步点燃了电竞爱好者的热情。

在微博话题、超话、直播、实况讨论等开放社交场景下,电竞、体育等垂类领域大V和行业媒体实时跟进的资讯报道、点评解读,进一步丰富了内容层次,为网友围观S13赛事提供了多元视角。

超话作为垂类生态的重要承载形式,一直是电竞用户的重要聚集地。S13期间,在电竞的一级分类外,微博还构建了S13的专属超话矩阵,吸引大量年轻的电竞爱好者参与到社交互动中,@WBG英雄联盟、@theshy等超话都在赛事期间进入全平台热门超线。

此外,平台内多元活动的设置也持续激励用户点燃电竞热情、享受赛事魅力。专属活动页内4大互动游园任务,吸引用户通过发博助威S13、参与赛事预判、观看花絮、为战队选手加buff获取专属奖励,S13定制微博皮肤、表情和昵称小尾巴等限定奖励,通过身份标识让战队粉丝彼此识别、结成“电竞搭子”,不仅提升了用户观赛过程的趣味性和参与感,也将赛事氛围渗透到平台内更多场景。

赛事热度在平台持续升级背后,是微博成熟的电竞生态基础。作为国内较早深耕电竞产业的平台,微博已积累起覆盖产业上下游的肥沃土壤。平台目前认证游戏KOL18.3万,热门赛事100%、选手99%入驻率让微博早已成为国内电竞第一社交主场。

今年LPL赛区四支出征战队JDG、BLG、LNG和WBG,所有俱乐部和选手均已入驻微博,并将其作为发声回应、与网民互动的渠道。选手们或是在微博分享赛事细节、或是展示生活日常,不仅将更真实、鲜活的一面展示在公众与粉丝面前,收获了自身影响力的扩散,也从一个生活化的切入角度,让电竞的魅力感染“圈外人”。

同时,多年深耕赛事精细化运营,让微博已完成各大电竞赛事的全面覆盖,可以根据用户群体及赛事特质定制化运营。

在与赛事方合作推广传播、进行赛事运营之外,微博电竞业务另一个布局重点是运营俱乐部、选手、电竞解说,实现联盟化和明星化的发展。值得一提的是,此次占得8强席位的WBG就是微博电竞俱乐部旗下英雄联盟分部。除此之外,微博的电竞战队体系已基本覆盖市场中王者荣耀、和平精英、第五人格、无畏契约、永劫无间、英雄联盟手游等主流的电竞项目。

S13赛事即将进入新赛段,更残酷的淘汰环节必将吸引更多关注。微博也将延续这一电竞热度,助力赛事实现更高质量的深度内容交互,进一步破圈形成全民关注的话题,为电竞行业加速发展形成助力。

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