◎近年来,已经有越来越多主打电竞体验的手机进入市场。如:iQOO 12系列、realme GT 5系列、一加Ace 2 Pro等等。但他们同时强调,并非做的是垂直类目的游戏手机,而是侧重于“电竞体验”的大众类手机。

中国手机市场进入红海已有多年,手机厂商们也在进一步挖掘细分增长市场,其中,电竞类赛道是一个核心被瞄准的方向。这与消费群体换机时关心的侧重有关:手游热度不断走高、电竞进入亚运会竞技项目等,正日益凸显出电竞体验在手机性能中的重要性。

不过,电竞手机、游戏手机并非一个新品类。据不完全统计,从2018年游戏手机品牌化的黑鲨开始算起,至今的6年时间里,先后诞生了黑鲨、红魔、联想拯救者,以及vivo子品牌iQOO、红米、realme、一加等多个手机品牌。

虽然主打游戏体验,但目前主流手机品牌推出的相关产品并非电竞手机,而是能够兼顾电竞体验和日常使用需求的产品。因此游戏体验、屏幕流畅程度、影像拍摄能力等,成为主流厂商在该领域竞相比拼的落脚点。

11月7日晚间,iQOO在新发布的iQOO 12系列上首次搭载自研电竞芯片Q1和自研电竞引擎,并加强了影像能力。“在电竞、性能的赛道里,数码消费品持续迭代的空间非常大,过去我们在设计、影像上没有特别好地满足用户需求,现在这一代来完善。”发布会后,iQOO全球市场总裁程刚对包括《每日经济新闻》记者在内的媒体记者说道。据他介绍,通过4年多时间的发展,虽然iQOO在整个智能手机市场还比较小,但在电竞领域已经初步站稳了脚跟。“我们已经累积了近4000万用户。”

当前,游戏手机的市场处境不容乐观。今年1月,“黑鲨被曝拖欠员工离职补偿金”一度登上过微博热搜;3月,有认证为联想集团员工的匿名用户在职场社交平台脉脉上爆料称,联想集团发布通知,自有手机品牌拯救者手机业务全线裁撤。

IDC中国高级分析师郭天翔11月8日对记者微信文字分析称,“随着黑鲨和拯救者的退出以及ROG的式微,现在游戏手机品牌只有红魔依然在坚持。大多数消费者需要的依然是一个综合性能平衡的手机,如果只是单纯主打游戏的产品,很难有更大的增长空间”。

近年来,已经有越来越多主打电竞体验的手机进入市场。如:iQOO 12系列、realme GT 5系列、一加Ace 2 Pro等等。但他们同时强调,并非做的是垂直类目的游戏手机,而是侧重于“电竞体验”的大众类手机。

Counterpoint Research研究分析师Alicia Gong于11月8日通过微信文字对《每日经济新闻》记者称,“据我们的数据,游戏手机的销量已经下跌到不到每年100万台。我们认为,未来游戏手机不会消失,但会受到游戏增强型手机和传统高端手机(售价超过600美元)的不断挤压,而处于更小众的份额”。

与游戏手机相比,显然电竞的市场规模更大。“2022年中国电竞市场规模预计超过1800亿,整个电竞经济在非常快兴起。”realme副总裁徐起曾说道,他认为,电竞在中国市场已经不是小众产物。“整个电竞经济兴起比较快,行业越来越规范化,而且有国家政策支持。我觉得电竞整个生态在向着健康的方向发展。”

不过,手机作为人们日常生活中接触最紧密的设备,即便是电竞产品也要兼顾用户的日常场景。记者注意到,此次iQOO在iQOO12系列上对影像、性能和外观等方面进行了一定程度的优化升级。

iQOO产品副总裁罗锋自嘲道:“网上曾经有一个梗说,iQOO的摄像头只要能扫码就行。我们发现,影像是大家共性的需求,即便玩游戏很多的酷客也会要求我们把拍照做得更好一些,因为这是高频场景。”

谈及为何要在搭载游戏性能很强的骁龙8 Gen3之外再去自研电竞芯片时,罗锋回应称,“消费者对好的游戏体验需求是持续不断的,游戏场景需要依托强大的性能、算力以及足够的存储速度等,在Q1芯片上,最核心的算法以及最核心的IP设计都是我们自研完成的,我们的芯片团队会实现芯片开发以及软件算法和硬件的结合,这部分是跟vivo共建的,有300多人。实际上,每一家的算法特征都不一样,只要硬件和软件匹配做好,能效比一下子会提得很高,但可能有些算法在第三方的SoC(系统级芯片)平台上去跑,功耗这些东西就控不住。”

在Alicia Gong看来,随着手游的越来越普及,游戏性能已经成为国内中高端手机重要的卖点(KSP)。“在国内市场,iQOO经过多年与电竞赛事的互动,已经在游戏用户中积累了一定的口碑,并占据了重要的份额。但是,从中国手机游戏用户群体来看,iQOO手机仍需持续耕耘。目前,iQOO品牌属于vivo旗下的一条产品线%,其销售表现和对vivo的重要性非常显著。”

IDC日前发布的手机季度跟踪报告显示,2023年第三季度,中国智能手机市场出货量约6705万台,同比下降6.3%。“大部分厂商在该季度依然持保守谨慎的态度,控制出货量的同时积极清理渠道库存,为下个季度的新品集中上市做准备。”

好消息是,即便三季度出货量整体呈下降趋势,但机构已经看到消费者需求出现好转。Counterpoint在发布的报告中称,2023年第三季度,中国智能手机销量同比下降3%,同比降幅收窄,表明市场可能已经见底;IDC则表示,中国智能手机市场出货量有望在2023年第四季度迎来拐点,实现近10个季度的首次反弹。

在预判明年智能手机市场的发展时,程刚表示,“对于整体市场,我能感受到整个经济的回暖,从第三、四季度开始已经有一些迹象。我相信随着整个大环境的回暖和持续向好,可能会给包括手机在内的各行各业带来利好。明年还是有机会,在现在的基础上有一个环比或者同比的增长空间”。

提到华为回归市场后带来的竞争加剧,程刚称,“华为回来对行业来讲肯定是好事,作为国内优秀的企业会给整个行业带来更多的活力、更多的创新,对消费者来讲也多了一个选择。(希望)厂商们一起把这几年不是那么好的手机市场带回到增长趋势,甚至是良性的轨道上。(华为回归)对iQOO的影响还好,因为iQOO与华为的人群定位还是有比较大的区隔,各自做好各自的事情。”

如需转载请与《每日经济新闻》报社联系。未经《每日经济新闻》报社授权,严禁转载或镜像,违者必究。

特别提醒:如果我们使用了您的图片,请作者与本站联系索取稿酬。如您不希望作品出现在本站,可联系我们要求撤下您的作品。

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用 * 标注