锦囊青年、爱电竞、5F电竞酒店位列榜单前三,魔奇、创电竞、格林电竞、蚂蚁电竞、飞宇影院式电竞、海豚愉悦电竞、宜博电竞进入前十。

电竞酒店是依托于电竞游戏的新型酒店,消费客群可以兼得与网吧类似的品质电竞体验,并满足酒店住宿消费需求。电竞酒店的特色之一,就是其房型设置,因为电竞游戏要求组队竞技畅玩,所以其房型设置为二到六人间不等。电竞酒店最早起源于日本,后来在中国的各地城市逐渐发展起来。

迈点研究院独家发布“2020年电竞酒店品牌影响力10强榜单”,榜单显示,锦囊青年、爱电竞、5F电竞酒店位列榜单前三,魔奇、创电竞、格林电竞、蚂蚁电竞、飞宇影院式电竞、海豚愉悦电竞、宜博电竞进入前十。

品牌类型来看,10强榜单所属类型均为中档及经济连锁酒店。电竞酒店某种程度实现了中档经济连锁酒店空间场所改装成本与盈利回报的平衡,两者消费人叉吻合度较高,因而电竞酒店近年呈现跃升发展态势。相关数据显示:2019年8月,全国电竞酒店约1200家;2020年8月,全国共有电竞酒店约8015家,市场增速为600%。

迈点酒店品牌影响力指数从潜在客群、媒体聚集、品牌运营、网络口碑四个方面综合解读电竞酒店品牌在互联网及移动互联网领域的影响力,为品牌制定战略方案提升品牌发展赋能。

近几年,电竞酒店发展呈现跃升态势,成为酒店主题细分第六大类型。根据迈点研究院监测数据:电竞酒店在酒店细分市场中占比5.13%,次于商务酒店、度假酒店、生活方式酒店、文化主题酒店、个性化酒店类型,这六个主题在细分市场占比分别为17.09%、14.53%、12.83%、10.83%、7.98%。

相关数据显示,2020年中国电子竞技产业收入达到1584.9亿元。电竞作为一门新兴产业,融合了科技、文化、旅游等元素,正在成为经济发展的新增长点。疫情之后,由于电影院等各种娱乐场所暂停营业,电竞酒店为消费者提供了休闲娱乐场所,因而缩短了电竞酒店发展周期,使这个市场迅速扩大。作为跨界合作的代表,相较于单一的网咖或酒店,电竞酒店不仅满足了消费者游戏娱乐的需求,也提供了住宿休闲的配套服务。

2020年受疫情影响,前期电竞酒店指数呈现高位发展;伴随疫情常态化控制,8月逐渐走低;近几个月因电竞酒店作为电竞客群的消费场所,比例逐渐提升,电竞指数逐步回升。运营指数则呈现相反态势,8月运营指数呈现高峰,反映出电竞品牌主题酒店为提升和增加客群消费,主动运营加速,其他月份则相对平稳。

伴随电竞产业的规模化发展,电竞受众群体与日俱增,衍生的电竞酒店项目成为投资热点。2020年传统酒店品牌升级转型加速,在疫情刺激下,以“优质宅”为契机,传统酒店向电竞酒店转型优势明显。当前,电竞酒店市场正处于地域性知名品牌与全国性领军品牌共存的体量扩张关键时期。

迈点研究院数据显示,电竞酒店品牌主要为全国性品牌拓展推进,占比为27.78%,如5F电竞酒店、魔奇、格林电竞、VS电竞、夜电竞。其次为华东地区、华中地区,占比为22.22%,电竞产业发展相对成熟,电竞细分类型市场呈现快速发展,电竞主题酒店为其中之一,品牌也在此背景下迸发,如爱电竞、创电竞、飞宇影院式电竞等。品牌占比较少的地区为华南、西南和西北地区,占比分别为11.11%、11.11%和5.56%。

消费群体的电竞意识不断增强,电竞文化领域购买力的不断提升,会触发激生更多有潜力的电竞酒店品牌发展壮大。目前的电竞酒店市场中,酒店品牌都在尝试加盟拉新、直营连锁、合资并购,全力拓展市场的同时也在结合电竞消费客群需求,不断创新筹建到运营全过程的软硬件业态。

一是运营筹建创新,电竞酒店的开发筹建运营,结合酒店和电竞两个行业的特色,推出电竞酒店模块通用标准,包括施工设计、设备设施、人力运营等,并结合电竞产业发展不断创新发展,如AR、VR等体验产品、特色定制服务、社交娱乐消费融合、电竞赛事协办等。

二是消费体验创新,21-30岁是电竞酒店消费的中坚力量,在消费升级浪潮中成长起来的年轻人不会止步于基本需求的满足,社交性质、品牌定位、细节体验都将直接影响他们的消费选择。

三是空间设计创新,无论是在私密性还是在体验感,电竞酒店较网吧等一些传统的娱乐场所存在明显优势。品牌从色彩运用、灯光布置、室内陈设等多角度打造全景沉浸电竞科幻风格房间,以次元场景实现先锋时尚的设计效果,对于空间进行创新重构。

温特电竞潜在搜索客群与其旗下门店分布基本一致,主要来源于郑州、西安、南京等地,其次是萍乡、天水、汝州等地。温特电竞为天竞云网络科技有限公司旗下品牌,成立于2014年,是代表性电竞主题酒店品牌。

流畅清晰的电竞设备选择、根据游戏电竞数据与消费者进行互动划分、口碑相传的社交品牌效应,是温特电竞的品牌特色。目前,酒店项目遍及河南、浙江、甘肃、江苏、陕西等省市,兼具娱乐性与住宿性质,温特电竞已实现较高收益。

电竞酒店10强榜单中,创电竞媒体指数表现优异,排列第一。指数变动来看,呈现明显峰谷波动,近两个月呈现回升趋势。创电竞在迈点网、中关村在线、百度新闻、搜狐网、永州新闻网等媒体宣传平台的品牌相关新闻约为48条,涉及电竞赛事协办、电竞人才培养计划、品牌门店落地等。

创电竞是天竞云(杭州)网络科技有限公司旗下品牌,品牌特色为高端电竞设备、智能家居、天天电竞CMEL赛事,增强游戏体验方面竞争优势,满足消费者的竞技体验。同时,成立创电竞学院,为酒店提供优秀的酒店管理人才,包括职业选手,解说、教练、运营、管理等方面人才,以及电竞场馆、电竞酒店专业服务型人才,提升运营管理体系完善度。

宜博电竞在2019-2020年监测范围时间内平均运营指数为8.34,运营指数整体保持高位状态。集团所属微博粉丝数为646,微博累计发布量251条,主要包括电竞赛事、品牌荣誉、电竞周报、电竞场馆体验打造等。

宜博电竞为深圳市宜博时尚科技有限公司旗下品牌,品牌1997年成立于香港,源于电子游戏娱乐与电子游戏竞技产业,历经电竞产业从萌芽至发展壮大的历程。品牌力求洞察面向市场电竞游戏人群的游戏心理、生活方式与需求,把握人群市场的趋势走向。目前品牌旗下门店主要分布于华东、华南等地,包括百色、杭州、嘉兴、镇江等城市。

10强榜单中,锦囊青年酒店平均点评指数较高,点评指数整体处于高位状态,维持在133-137之间。据迈点研究院监测,截止2020年12月在携程、大众点评、同程艺龙等OTA平台的酒店点评量为17639,平均好评率为92.3%,网络口碑和客群满意度较高。

锦囊青年是深圳郡兰德酒店投资管理有限公司旗下电竞酒店品牌,品牌通过构建一个泛娱乐化的青年社交社区,进一步以兴趣为导向组成若干主题青年社群,如演讲、职场英语、摄影与短视频社群,推动社群成员之间的互助分享,增加客群粘性。品牌主要分布于深圳、重庆和贵阳等城市。

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迈点研究院率先深入商业空间品牌资产研究,将无形的品牌资产通过有形的数据维度呈现,创新开发了品牌动态数据监测系统-MBI(迈点品牌指数)、MCI(迈点酒店竞争力指数)。并以此为依据,为需要科学规划项目资源配置的客户,提供战略、运营、组织的咨询服务,提高项目空间资产价值,提升项目运营定价权与收益,稳健财务增长;同时,迈点研究院积极参与公共政策咨询和公共事业建设。是国内领先的聚焦商业空间领域战略、运营、组织以及兼并购方面的专业咨询机构。

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